Audit SEO : Définition, Méthodologie et Checklist

Qu'est-ce qu'un audit SEO ?

L'audit SEO est le diagnostic de référence avant toute stratégie SEO. Il consiste à passer en revue l'ensemble des signaux que Google utilise pour classer un site dans la SERP. L'objectif est double : repérer les blocages techniques qui empêchent l'indexation correcte des pages, et identifier les opportunités de contenu inexploitées.

Un audit SEO complet couvre généralement trois dimensions : la technique, le contenu et la popularité (netlinking). Chaque dimension fait l'objet d'une analyse approfondie avec des outils spécialisés et aboutit à des recommandations concrètes et hiérarchisées.

Les 3 piliers d'un audit SEO

Checklist complète pour un audit SEO

Voici les étapes incontournables d'un audit SEO exhaustif, classées par ordre de priorité :

1. Analyser la crawlabilité — Vérifiez le fichier robots.txt, le sitemap XML et la couverture d'indexation dans Google Search Console. Assurez-vous que toutes les pages stratégiques sont accessibles aux robots.
2. Auditer les Core Web Vitals — Mesurez le LCP, FID/INP et CLS avec PageSpeed Insights. Un LCP inférieur à 2,5 s et un CLS sous 0,1 sont les cibles à atteindre.
3. Vérifier la structure des balises — Chaque page doit avoir un title unique (50-60 caractères), une meta description engageante (150-160 caractères) et une hiérarchie H1 > H2 > H3 logique.
4. Détecter le contenu dupliqué — Utilisez des outils comme Screaming Frog pour identifier les pages avec un contenu similaire et implémenter des balises canonical.
5. Évaluer le maillage interne — Analysez la profondeur de clic (max 3 clics depuis la page d'accueil), la distribution du PageRank interne et les pages orphelines.
6. Analyser le profil de backlinks — Évaluez la qualité, la diversité et la pertinence des liens entrants. Désavouez les liens toxiques si nécessaire via Google Search Console.
7. Étudier les mots-clés positionnés — Identifiez les requêtes pour lesquelles le site se positionne déjà et les opportunités de mots-clés à faible concurrence à fort potentiel.
8. Contrôler la compatibilité mobile — Vérifiez le responsive design, la taille des zones cliquables et l'absence d'éléments qui bloquent l'expérience mobile-first.

Outils recommandés pour un audit SEO

Un audit SEO n'est pas un exercice ponctuel. Pour maintenir et améliorer vos positions, il est conseillé de réaliser un audit complet tous les 6 à 12 mois, et des mini-audits techniques trimestriels.