Un backlink (ou lien retour) est un lien hypertexte placé sur un site externe qui pointe vers votre site web. Considéré comme un vote de confiance par Google, le backlink est l'un des trois principaux facteurs de classement en SEO. La qualité, la pertinence thématique et la diversité des backlinks déterminent directement l'autorité de domaine et le positionnement dans les résultats de recherche.
En SEO, un backlink désigne tout lien provenant d'un domaine externe qui renvoie vers une page de votre site. Lorsqu'un site de qualité fait un lien vers le vôtre, il transmet une partie de son autorité (appelée « jus de lien » ou link juice). Ce mécanisme est au coeur de l'algorithme PageRank de Google depuis sa création.
Tous les backlinks ne se valent pas. Un lien provenant d'un site à forte autorité dans votre thématique a beaucoup plus de poids qu'un lien depuis un annuaire généraliste. Google évalue la pertinence contextuelle, l'autorité du domaine source, la position du lien dans la page et le texte d'ancrage utilisé.
Type par défaut. Le lien transmet du jus SEO (PageRank) au site destinataire. C'est le type de backlink le plus recherché car il booste directement l'autorité de domaine et le classement dans la SERP.
Attribut rel="nofollow" qui indique à Google de ne pas suivre le lien. Utilisé pour les liens sponsorisés, les commentaires ou les contenus non vérifiés. Depuis 2019, Google le traite comme un « indice » et non plus comme une directive stricte.
En pratique, un profil de backlinks naturel contient un mélange de liens dofollow et nofollow. Un ratio de 70-80 % de dofollow est considéré comme normal. Un profil 100 % dofollow pourrait éveiller les soupçons de l'algorithme.
| Critère de qualité | Impact SEO | Priorité |
|---|---|---|
| Autorité du domaine source | Un lien d'un site DA 70+ vaut des dizaines de liens faibles | Élevée |
| Pertinence thématique | Un lien contextuel dans votre niche a plus de poids | Élevée |
| Diversité des domaines | 50 liens de 50 domaines > 50 liens d'un seul domaine | Élevée |
| Position dans la page | Un lien dans le corps du contenu vaut plus qu'en footer | Moyenne |
| Texte d'ancrage | Un ancrage descriptif aide Google à comprendre la page cible | Moyenne |
Voici les stratégies les plus efficaces pour développer un profil de liens solide et pérenne :
Attention : les pratiques de netlinking abusif (achat massif de liens, PBN, fermes de liens) sont sanctionnées par Google Penguin. Privilégiez toujours la qualité à la quantité et la construction progressive d'un profil de liens naturel.
Vérifiez les performances techniques de votre site et identifiez les leviers d'amélioration pour renforcer votre stratégie de backlinks.
