Marketing

Le marketing digital ne commence pas par un canal, il commence par une offre que l'on sait expliquer en une phrase et un client que l'on sait décrire. Les articles de cette catégorie remontent à cette racine avant de parler de publicité, de contenu ou d'emailing. Vous y trouverez comment fixer des objectifs qui se vérifient dans un tableau de bord plutôt que dans une intention, comment choisir les deux ou trois canaux qui correspondent réellement à votre cycle de vente, comment construire un parcours qui ne perd pas le visiteur entre la première visite et la demande de devis, et comment évaluer une agence ou un prestataire avant de signer. Nous y abordons aussi la conversion : les pages qui font douter, les formulaires qui découragent, les preuves qui rassurent. L'ensemble s'adresse aux dirigeants de TPE et de PME qui doivent arbitrer avec un budget limité et veulent savoir où va chaque euro.