La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête utilisateur. Elle comprend les résultats organiques, les annonces payantes (SEA), et des fonctionnalités enrichies comme les featured snippets, le knowledge graph et les « People Also Ask ». Comprendre l'anatomie de la SERP est essentiel pour optimiser sa visibilité en ligne.
La SERP est la page que vous voyez après avoir tapé une requête dans Google, Bing ou tout autre moteur de recherche. Chaque requête génère une SERP unique, composée de différents types de résultats sélectionnés et classés par l'algorithme du moteur selon des centaines de critères de pertinence.
L'objectif de toute stratégie SEO est d'apparaître le plus haut possible dans la SERP pour les requêtes pertinentes. La position 1 organique capte environ 27 % des clics, la position 2 environ 15 %, et la position 3 environ 11 %. Au-delà de la première page, le taux de clic chute sous 1 %.
La SERP Google moderne est bien plus qu'une simple liste de liens bleus. Voici les éléments que vous pouvez y trouver :
| Élément SERP | Description | Optimisation |
|---|---|---|
| Annonces Google Ads | Résultats payants affichés en haut et en bas, marqués « Sponsorisé » | SEA uniquement |
| Featured Snippet (Position 0) | Extrait enrichi affiché au-dessus des résultats organiques, répondant directement à la requête | SEO on-page |
| People Also Ask (PAA) | Questions connexes avec réponses dépliables, issues de sites variés | SEO on-page |
| Knowledge Graph | Panneau d'information à droite pour les entités connues (entreprises, personnes, lieux) | Balisage Schema |
| Résultats organiques | Liens classiques avec titre, URL et meta description, classés par pertinence | SEO complet |
| Pack Local | Carte avec 3 fiches Google Business Profile pour les requêtes à intention locale | SEO local |
| Images et Vidéos | Carrousels de médias intégrés dans la SERP pour les requêtes visuelles | SEO média |
Le featured snippet est le Graal du SEO : un encadré affiché au-dessus de tous les résultats organiques, offrant une visibilité maximale. Voici comment l'obtenir :
Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les pages dans la SERP. Les plus déterminants sont :
Pertinence du contenu par rapport à la requête, qualité et profondeur éditoriale, optimisation des balises (title, Hn, meta), vitesse de chargement, expérience mobile, maillage interne et balisage structuré.
Qualité et quantité des backlinks, autorité du domaine, mentions de marque, signaux sociaux, ancienneté du domaine et confiance globale du site (E-E-A-T).
L'algorithme Google évolue en permanence. Les mises à jour majeures (Core Updates, Helpful Content Update, Spam Update) redéfinissent régulièrement les critères de classement. Restez informé via le blog officiel Google Search Central et adaptez votre stratégie en conséquence.
Analysez les performances techniques de votre site et identifiez les optimisations pour gagner des positions dans les résultats Google.
