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Google Ads et Meta Ads, secteur par secteur

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Plateforme publicitaire
€ / mois
€

Sources : WordStream 2025, LocaliQ et données moyennes agence.

Comprendre le ROI

Qu'est-ce que le ROI publicitaire ?

Le ROI (Retour sur Investissement) publicitaire mesure la rentabilité de vos campagnes marketing. Concrètement, il répond à une question simple : pour chaque euro investi en publicité, combien d'euros récupérez-vous ?

Notre simulateur part des moyennes de performance publiées par secteur d’activité (WordStream 2025, LocaliQ) pour estimer le potentiel de vos campagnes Google Ads et Meta Ads (Facebook, Instagram).

ROI vs ROAS

ROI et ROAS : quelle différence ?

Deux indicateurs complémentaires pour mesurer la rentabilité de vos campagnes publicitaires.

Le ROI (Return On Investment)

Le ROI mesure la rentabilité nette globale en prenant en compte tous les coûts : budget publicitaire, création, outils, gestion et ressources humaines.

ROI = (Gain net - Coût total) ÷ Coût total × 100

Un ROI de 150 % signifie que vous avez gagné 1,50 € net pour chaque euro investi. C'est l'indicateur stratégique pour évaluer la vraie profitabilité de votre investissement marketing.

Le ROAS (Return On Ad Spend)

Le ROAS mesure le chiffre d’affaires généré par euro dépensé en publicité uniquement. Il ne prend pas en compte les autres coûts (marge, gestion, etc.).

ROAS = Revenu publicitaire ÷ Dépenses publicitaires

Un ROAS de 4 signifie que pour 1 € dépensé en ads, vous générez 4 € de chiffre d'affaires. C'est l'indicateur opérationnel pour piloter vos campagnes au quotidien.

En résumé : le ROAS vous dit si vos campagnes publicitaires sont performantes, le ROI vous dit si votre business est rentable. Un ROAS de 5 peut correspondre à un ROI négatif si vos marges sont trop faibles. Notre simulateur intègre les deux pour vous donner une vision complète.

Les chiffres clés

Deux repères avant de lancer de la publicité en ligne

Le seuil de rentabilité de vos annonces, puis le délai des premiers clics.

1 ÷ marge

ROAS minimum pour être rentable

Le ROAS divise le chiffre d'affaires des annonces par leur coût. Une campagne ne couvre sa dépense que si son ROAS dépasse 1 divisé par votre taux de marge : par exemple, avec 25 % de marge, il faut un ROAS d'au moins 4.

24h

Premiers clics

Une fois les annonces validées par Google ou Meta, les premiers clics arrivent dès le premier jour de diffusion. Le référencement naturel demande plusieurs mois.

Notre méthode

Comment fonctionne notre simulateur ?

Un calcul fondé sur les moyennes publiées par secteur et par plateforme.

1

Vous renseignez vos données

Secteur d'activité, budget mensuel et ticket moyen. Ces 3 informations suffisent pour lancer la simulation.

2

On applique les benchmarks

Notre algorithme utilise les moyennes de performance par secteur : coût par clic, taux de conversion, taux de closing.

3

Vous recevez votre estimation

ROI, nombre de clients, chiffre d’affaires estimé et un rapport détaillé avec toutes les métriques clés.

Le comparatif

Meta Ads vs Google Ads : quelle plateforme choisir ?

Chaque plateforme a ses forces. Le choix dépend de votre activité, de votre cible et de vos objectifs.

Meta Ads

Facebook & Instagram

  • CPC plus bas : en moyenne 0,70 € à 3,75 € selon le secteur
  • Ciblage précis : par centres d'intérêt, comportements, données démographiques
  • Idéal pour la notoriété : touchez des prospects qui ne vous cherchent pas encore
  • Formats visuels : vidéos, carrousels, stories pour capter l'attention
  • Intention d'achat plus faible (l'utilisateur ne cherche pas activement)

Idéal pour : E-commerce, Restauration, Formation, B2C

Google Ads

Search & Display

  • Intention d'achat forte : l'utilisateur cherche activement une solution
  • Taux de closing élevé : les leads Google convertissent mieux en clients
  • Visibilité immédiate : apparaissez en haut de Google dès le premier jour
  • Mesure précise : suivi des conversions et attribution claire
  • CPC plus élevé (jusqu'à 7,50 € dans certains secteurs)

Idéal pour : Artisans, Juridique, Santé, B2B, Services locaux

Notre conseil : pour maximiser votre ROI, combinez les deux plateformes. Meta Ads pour générer de la notoriété et du trafic, Google Ads pour capter les prospects prêts à acheter.

FAQ

Questions fréquentes sur le ROI publicitaire

Il n'existe pas de budget publicitaire minimum universel : il dépend de la concurrence sur vos requêtes et de ce que vous rapporte un client. Le budget doit permettre d'obtenir assez de conversions pour que les campagnes sortent de leur phase d'apprentissage. Certains de nos clients démarrent avec 5 € par jour ; l'audit gratuit chiffre le budget adapté à votre marché.

Non, ce simulateur fournit une estimation à partir de moyennes publiées par secteur (sources : WordStream, LocaliQ). Les résultats réels dépendent de nombreux facteurs : qualité de vos annonces, page de destination, concurrence locale, saisonnalité. Ils peuvent être meilleurs ou moins bons que ces moyennes.

Contrairement au SEO qui prend 3 à 6 mois, la publicité en ligne produit des résultats dès les premières 24 à 48 heures. Cependant, comptez 2 à 4 semaines d'optimisation pour atteindre les performances optimales. L'algorithme de Google et Meta a besoin de données pour affiner le ciblage et réduire le coût par acquisition.

Le CPC est le montant que vous payez à chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce. Il varie selon le secteur (un clic en assurance coûte 7,50 € sur Google vs 0,68 € en restauration sur Meta), la concurrence, la qualité de votre annonce et l'heure de diffusion. Un bon gestionnaire de campagnes optimise en permanence pour réduire ce coût.

Un lead est un prospect qui a montré de l'intérêt : il a rempli un formulaire, demandé un devis ou appelé. Un client est un lead qui a finalisé un achat ou signé un contrat. Le taux de conversion de lead à client (appelé « taux de closing ») varie de 3 % (immobilier) à 70 % (restauration sur Google). C'est pourquoi notre simulateur intègre ce taux dans le calcul.

Vous pouvez tout à fait gérer vos campagnes vous-même. Les erreurs les plus fréquentes : ciblage trop large, enchères laissées par défaut, page de destination qui ne correspond pas à l'annonce, conversions mal suivies. Une agence suit le compte chaque semaine, teste les annonces et coupe ce qui ne rapporte pas. Ses honoraires (dès 299 € par mois chez DGL Agency) s'ajoutent au budget publicitaire : ils doivent être couverts par les clients gagnés en plus.

Oui, c'est possible et c'est justement l'intérêt du simulateur. Un ROI négatif signifie que votre ticket moyen est trop bas par rapport au coût d'acquisition dans votre secteur. Solutions : augmenter la valeur vie client (upsell, fidélisation), optimiser votre taux de conversion, ou revoir votre stratégie de pricing. Nos experts peuvent vous aider à trouver le bon équilibre.

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